Кто владеет информацией,
владеет миром

Запланированное устаревание

Опубликовано 14.05.2013 автором Склянкин Вячеслав в разделе комментариев 22

Запланированное устаревание

В августе 2011 года, с бюджетом 76,4 миллиарда долларов доходы компании Apple превысили госбюджет США, насчитывающего к тому времени 73,7 миллиарда. Торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире, оцененным в 153,3 миллиарда долларов по данным исследовательского агентства Millward Brown. Компания Apple является на сегодняшний день одним из самых ярких примеров технологии «запланированного устаревания».

Появление термина:

Впервые, термин "Запланированное Устаревание" появился в далеком 1932 году в критической статье крупного торговца недвижимостью Бернарда Лондона, однако предположительно сама стратегия "Запланированного Устаревания" использовалась еще в 20-х годах, в тот момент, когда на территории США развернулось широкомасштабное производство товаров различного потребления. Господин Бернард предположил, что с помощью подобной незамысловатой технологии, можно вывести действующую на тот момент мировую экономическую систему из глубочайшего финансового кризиса (1929-1939 г. г.), называемого Великой Депрессией. Предложение сделать технологию устаревания обязательной при производстве не восприняли всерьез, но тем не менее идея все-таки оказала необходимое влияние, для ее будущего воплощения в жизнь. В 1954 г. Брукс Стивенс - американский промышленный инженер, выступая на рекламной конференции в Миннеаполисе, которая символично носила название "The planned obsolescence" произнес интересную фразу: " can plant in the buyer the desire to have something a little newer, a little better, a little more than necessary." ("Запланированное устаревание может привить в покупателе желание иметь кое-что немного более новое, немного лучше, немного больше, чем необходимо».) Тогда, этот термин по истине стал предметом многословных дискуссий. Под идеей Брукса Стивенса подразумевалось создание товаров, которые через определенный, а для производителя желательно не долгий срок, становились непригодными или устаревшими для потребления. Если товар "неожиданно" ломался или становился немодным, то потребитель был вынужден приобретать новый, что было очень выгодно для компании, производящей этот товар. С фактической точки зрения, это действительно стимулировало экономику и улучшило ее показатели. С учетом новых желаний потребления и увеличения величины спроса, производители были готовы производить всё больше и больше, поощряя покупателей купить как можно скорее, если они хотят иметь "улучшенный" товар, с учетом всех последних технологий. Так вот об этих "Улучшенных товарах" и "последних технологиях" мы и будем говорить далее.

 

Стратегическое предназначение:

Для компании-производителя технология устаревания играет огромную роль. За счет уменьшения времени между покупками, можно легко увеличить объемы своих продаж и избавиться от многих издержек. Производителю легко ввести в заблуждения покупателя, наивно полагающего, что его товар создан по самым последним инновационным технологиям. Потребитель, огорченный поломкой своей "игрушки", даже не догадается, что он стал очередной жертвой Запланированного Устаревания. Он "вытрет слезы" и воодушевленно побежит за "новой игрушкой" в магазин. Продавец выдаст потребителю (разумеется за умеренную плату) другую "игрушку", и к радости покупателя товар окажется еще лучше, чем тот, который был куплен ранее. После очередной поломки или устаревания, потребитель уже не впадет в отчаяние, и теперь с непонятным чувством необходимости пойдет за новой покупкой. Самое важное в этой игре то, что все козыри находятся в руках производителя. Начиная от уже давно готовых "инновационных" технологий, которые осознанно внедряются очень медленными темпами, останавливая общий процесс усовершенствования техники, и заканчивая искусственным внедрением моды, которая часто дает намного больший эффект, нежели обычное техническое устаревание. Примерно таким образом работает этот несложный, но хитрый механизм, срабатывающий при условиях рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует очень малое количество компаний-производителей.

 

История забытой лампочки:

Да простит меня режиссер фильма "The Light Bulb Conspiracy" Козима Деннорицер, но я не нашел более простого и прозрачного примера, который бы раскрывал всю суть работы схемы устаревания, чем пример с использованием технологии разработки обычной лампочки, описанный в этом фильме.

В 1972 году в штате Калифорния, сотрудники одного из пожарных депо обнаружили в своём гараже лампочку, которая не затухает с 1901 года. Символично, что когда в 2001 году лампочка отмечала свой 100-летний юбилей, на праздник собралось около тысячи человек, удивленных данным феноменом. Эту лампочку в 1885 году изобрел Shelby Electric Co, по чертежам Адольфа Шайе. Корпус лампочки выдувался вручную, а главным элементом нити накаливания был уголь. Сама нить накаливания была в два раза тоньше современных. Подобная технология неминуемо была отложена в долгий ящик и совсем забыта.

В 1924 году в Женеве был создан первый всемирный картель, который объединил всех ведущих производителей в мире. Организаторы картеля поставили цель завладеть всем мировым производством, в том числе и производством электроламп. Безусловно, не трудно догадаться, что картелю было экономически нецелесообразно продавать лампочки с долгим сроком службы. В 1925 году был создан "Комитет 1000 часов", который преднамеренно старался уменьшить срок службы электроламп. Инженеры-разработчики, когда-то пылающие энтузиазмом по отношению ко своей работе, намеренно снижали срок службы своего изделия. В следующие 50 лет, было запатентовано много технологий производства электроламп, некоторые из них увеличивали срок службы до 100000 часов (больше 10 лет), но не одна из них, так и не была выставлена на продажу.

Примечательно, что Калифорнийская лампочка продолжает гореть и радовать всех своим ярким светом. В 2011 году, она отметила уже 110-летний юбилей.

Эстетическое устаревание, мода:

Подобное устаревание, является одним из элементов маркетинга. Все очень просто. Маркетологи намеренно с учетом определенного цикла изменяют стиль своего товара таким образом, чтобы потребитель владеющий старой моделью, в определенный момент почувствовал себя "устаревшим" и не долго думая пошел за новой покупкой.

Американская корпорация Apple inc.- производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения и с недавнего времени еще и электронных часов, является ярким представителем подобной технологии. Теперь уже каждые полгода компания презентует измененную модель своего устройства, делая важный упор на стиль. Миллионы потребителей в один момент готовы приобрести новую продукцию, лишь только потому, что она "новая", даже не задумываясь о характеристиках предыдущей покупки. Все потому, что владея "старой" моделью устройства, так тяжело наблюдать за товарищем, владеющего "продвинутой версией". Извините меня за субъективизм, но подобный абсурд стал частью нашей жизни. И к сожалению, все мы вовлечены в подобные процессы.

Популярное слово "Мода" можно перевести с латинского как "предписание". Маркетологи часто, с помощью незамысловатых технологий, создают свой собственный цикл моды и используют его для личного обогащения. Например, производитель одежды изначально очень часто ориентирует свою продукцию на самый дорогой сегмент рынка, но в дальнейшем, под предлогом сделать товар более доступным, намеренно снижает цену, порождая у покупателя желание совершить эту когда-то недосягаемую для него покупку, произведенную на самом деле по не совсем "новейшим" и "дорогим" технологиям. Именно таким образом и происходит "предписание" в самом что ни на есть прямом значении этого слова. Самое печальное в этой истории то, что именно потребители, часто наивно доверяющие популярным и "авторитетным" СМИ, зачастую ведутся на подобные хитрости, не догадываясь о своей жертвенной сущности с экономической точки зрения.

Запланированное устаревание системы:

Для работы очередного механизма Запланированного Устаревания, необходимо изменить свою продукцию таким образом, чтобы находясь в определенной системе, она попросту перестала функционировать. Для возобновления использования товара, потребителю необходимо приобрести новый продукт, успешно вписанный в уже измененную систему.

Уже прославленная своим эстетическим устареванием, американская компания Apple inc., в 1997 году, на основе созданной Стивом Джобсом операционной системы NeXT создаёт Mac OS X — вторую по популярности в мире операционную систему, чья рыночная доля в сегменте настольных компьютеров в августе 2012 года составила 7,13 %. Система базируется на Unix, и поэтому является несовместимой с предыдущими версиями операционных систем компании Apple. Стоимость OS X входит в стоимость всех новых компьютеров Mac. Обновление до последней версии в Mac App Store безусловно, является платным.

Примечательно, если пользователь не является зависимым "фанатиком" подобных коммерческих систем, то ему ничего не мешает переключиться на другую систему, обеспечивающую более длительную поддержку своих клиентов, что на мой взгляд является более обоснованным с потребительской точки зрения.

"Устаревшие изделия отправляются на свалку"

Банальный образом, не трудно понять, что для производства "новой" продукции, требуется большое количество ресурсов, которые, к глубочайшему сожалению для всего человечества, все еще являются ограниченными и должны использоваться с большим умом. При использовании технологии Устаревания, от идеи исчерпаемости природных ископаемых обычно предпочитают абстрагироваться. В случае переработки или изготовления обновленной продукции, снова требуется энергия и новые материалы. Добыча многих энергетических ресурсов производиться не совсем экологичным образом. Достаточно вспомнить экологическую проблему Китая, в котором примеров устаревания "ширпотребов" и по сей день больше, чем кажется на первый взгляд. Устаревшие изделия отправляются на свалки, сильно увеличивая загрязнение окружающей среды. Каналами сбыта подобной продукции обычно являются страны третьего мира, не предъявляющие особых претензий на право благоприятной экологичной обстановки.

Счастье - эффект потребления?

"Если счастье определяется лишь уровнем потребления, то мы должны быть абсолютно счастливы, поскольку потребляем в 26 раз больше, чем во времена Маркса." ( "The Light Bulb Conspiracy")

Уверен, что счастье субъективно, и оно не может выражаться лишь в одном материальном насыщении, но не об этом будет сказано в данной статье.

Примечательно, что в СССР, в условиях командной экономики, этот механизм попросту не мог быть запущен, исходя хотя бы из необходимости долговечного производства. Сейчас я пока не решусь предполагать, какая модель экономики на сегодня является более разумной и эффективной, но все-таки скажу, что проблема действительно имеет место быть, и, коль мы обладаем человеческим разумом, часто способным на великие поступки, то, наверное, не будет лишним, в очередной раз, обратиться к нему за помощью.

Используемые материалы:

-London, B. (1932) Ending the depression through planned obsolescence

- apple.com — официальный сайт Apple

- Slade, Г., "Сделанный перерыв: Технология и устаревание в Америке", Harvard University Press, 2006

-«Companies Slash Warranties, Rendering Gadgets Disposable» Wall Street Journal, July 16, 2002.

- Orbach, Barak (2004). «The Durapolist Puzzle: Monopoly Power in Durable-Goods Market

- Фильм "Эффект лампочки. Запланированное устаревание"



Рейтинг:   4.96,  Голосов: 25
Поделиться
Всего комментариев к статье: 22
Комментарии не премодерируются и их можно оставлять анонимно
Уточнения
vir написал 16.05.2013 01:07
)Цифры об американском бюджете неточны-см,,напр.,планы по бюджету США на 2012(Российская газета,16.02.2011 год,статья "Кнутом и гамбургером").
2)Данные по электролампочке-ее истории,появлении-неточны. Напр.,Паршаков Е.-Экономическое развитие общества.
3)Запланированное устаревание как термин имеет место-см.,напр.,Большой бухгалтерский словарь.М.,1999(единственная статья из всех имеющихся в словарях).
Российская экономическая литература не исследовала подобный аспект в потреблении,по всей видимости,по причине недопотребления(дефицитов),чем(хотя бы) приемлемое потребление,или же по причине(скорей всего) краха экономики.
Насколько вообще актуальна для России поднятая тема?
Ускоренный моральный износ,или механизм ускоренной амортизации имеет значение хотя бы для внедрения инноваций.
Смена же вещей(предметов) по причине моды,престижа и т.п. имеет место,однако,к примеру,элитарные вещи(типа Роллс-Ройс),которые служат десятилетиями,вовсе не теряя значимости как таковой.
4)Вообще же потребление как таковое регулируется потребностями,модой и возможностями.Следовательно,осуществляя набор из этих компонентов мы и увидим реальную потребительскую активность.
Напр., потребность в жилье удовлетворяется у российских нуворишей не в иной другой форме,как в постройке претенциозных дворцовых ансамблей.
Но ведь и мозги у них весьма специфические...
(без названия)
Ытак написал 15.05.2013 11:50
Запланированное устаревание, запланированный короткий срок пользования вещью - это все удел бедных, для быдла. А те, кто наживается на этом быдле, предпочитают покупать себе вещи с длительным и очень длительным сроком потребления. А некоторые вещи, чтобы можно было и по наследству передать своим детям, внукам, правнукам. Алмазы, бриллианты, вещи из золота и т.д. и т.п. Думаете зря они столько хапают и воруют? Да чтобы праправнукам хватило. А что Вы оставите своим детям, просрав СССР.
Re:
Светослав. написал 15.05.2013 11:17
\\\От б*раны, госбюджет Америки в десятки раз превышает 70 млрд. долл.\\\
.
Один только военный бюджет Штатов превышает весь Раисський бюджет раза в четыре ))
.
(без названия)
гражданин 179 написал 15.05.2013 10:05
Большинство не может постоянно обновлять товары потребления, речь можно вести лишь о какой-то части населения.
Re: не вижу в этом прогрессе-
гыыы..... написал 15.05.2013 04:47
сейчас никто не купит ничто без интернетовских отзывов-предвидя это,производители наняли миллионы глупых и не очень баб и мужиков,строчащих за копейки,печатая хвалебные отзывы-
но народишко тоже не дурак,автоматом уже распознает-как из десятка отзывов отыскать одушевленные!- шуч (14.05.2013 08:04)
Как бы не так.Очень многие покупают по рекламе.Особенно
женщины.
(без названия)
TNK написал 15.05.2013 02:39
От бараны, госбюджет Америки в десятки раз превышает 70 млрд. долларов.
почему развалилась Британская империя
n/a написал 15.05.2013 02:09
http://forum-msk.org/dialog/replay.html
Забодали эти сравнения - по поводу и без - с СССР !
Не пора ли расказать народу почему развалилась Британская империя, Французкая, Великая Порта , ну, и т. д. ?
Даю шаблон :
"Британская империя сдохла от тупизма непроходимого всего в целом британского народа. Надо было просто работать, родину(motherland) любить, уважать друг друга и было бы Вам счастье. Но британским федерастам не было дано это.
Слово "Вам" писать обязательно с большой буквы !.
Пример с лампочкой не совсем корректен
Андрей С написал 14.05.2013 21:31
То, что автор называет лампочкой с угольной нитью, является электролампой накаливания Томаса Альва Эдисона, который в начале 20 века использовал угольную нить, изготовленную из бамбукового волокна в качестве осветительного элемента в электролампе. Ресурс такой лампы составлял несколько сот часов. Справедливости ради, надо сказать, что Эдисон испробовал практически все сорта бамбука, произрастающего на Земле, провел 6000 опытов и только по достижению стабильных результатов запустил производство электроламп на собственной фабрике. А калифорнийская лампа-долгожитель редкий феномен, скорее говорящий о качественной работе генерирующих мощностей этого штата. У нас, при скачках напряжения, в провинции выгорает вся бытовая техника вместе с домами.
A[[le must die!
Kernel Panik написал 14.05.2013 21:05
GNU Linux = Freedom for all!
сельцо Рашка Па, Вадим К Р Е П О С Т Н О Й
Вадим, крепостной из сельца Рашка Па написал 14.05.2013 20:41
Да мля пил все праздники и вот результат
статейка о загнивающем капитализме.
С коммунистическим приветом.
Напоминаю Ленин умер и его трупешник в центре Рашки, что не было этого типа Элвис жив или Цой жива.
Далее СССР сдох от тупизма непроходимого всего в целом русского народа.
Надо просто работать, родину любить, уважать друг друга и будет Вам счастье. Но русским федерастам не дано это.
Всего Вам Доброго!
и что нового мы узнали?
рабочий написал 14.05.2013 17:24
При господстве частной собственности всякий человек спекулирует на том, чтобы создать новую потребность для другого человека, чтобы толкнуть его на новую жертву, чтобы поставить его в новую зависимость и склонить его к новому способу наслаждения, а значит и экономического разорения. Всякий стремится поставить другого человека в зависимость от чужой существенной силы, чтобы найти в этом удовлетворение своей собственной своекорыстной потребности. Поэтому вместе с ростом массы предметов растет царство чужих существ, которым подчинен человек, и каждый новый продукт, – это новая ступень взаимного обмана и взаимной эксплуатации. Вместе с тем человек становится все беднее как человек, он нуждается во все большем количестве денег, чтобы овладеть этими враждебными существами, а сила его денег убывает обратно пропорционально росту массы производства, т.е. его нужда увеличивается по мере того, как увеличивается сила денег. Поэтому потребность в деньгах есть истинная, порождаемая политической экономией потребность, есть единственная потребность, которую она порождает. Количество денег становится все больше единственным существенным качеством человека; подобно тому, как он сводил все существа к абстракциям, так и сам он в своем собственном движении все больше сводится к количественному существу. Неумеренность и отсутствие меры становится его истиной мерой.
Карл Маркс, 1844 г.
(без названия)
Склянкин Вячеслав написал 14.05.2013 16:55
В начале статьи речь идет об остатке средств в казначействе.
Автор наверное в рекламе работает?
Крокодил4 написал 14.05.2013 12:40
Как убедительно описал работу лампочек, многим дурням на сайте понравилось, оно понятно лоб маленький, мозгов мало, предложи красивую сказку оближут и съедят.
Если бы в СССР узнали про такие лампочки, тем более если есть изобретения, кто занимался, знает про аналог, прототип, вектор направления изобретений в технике, было бы сотни заявок.
Советую автору освоить стель фентези, большие бабки срубишь.
в целом Apple
Сергей написал 14.05.2013 11:54
это производство игрушек для детей и взрослых. Коммерциализация прорывных технологий, взятых из прошлого.
Re: Re: Госбюджет США ... 73,7 миллиарда?
Сергей написал 14.05.2013 11:51
Наверно, остаток средств в казначействе.
Re: Госбюджет США ... 73,7 миллиарда?
Кудрев написал 14.05.2013 10:50
Бюджет США на 2011 финансовый год составил почти 4 трлн. долларов (при дефиците примерно в 1,2 трлн.) - Общеизвестная и общедоступная информация. Что имел ввиду автор - непонятно.
Госбюджет США ... 73,7 миллиарда?
Сергей написал 14.05.2013 10:31
Что за бред?
Классная статья!
Ehnaton написал 14.05.2013 09:55
Я бумал что Хьюлет Паккард по наитию производит всякую одноразовую дребедень типа принтеров с гнилыми пластмассовыми шестеренками одноразового пользования, и ЗИП у них едва ли не дороже "нового". Оказывается это проработанная идеология.
Но не будем впадать в отчаяние! Осталось замкнуть цикл производства, вместо свалки старье отправлять на переработку, и тогда природа не будет участвовать в процессе производства. А народишко будет все более и более увеличивать скорость движения материалов по кругу Производство-потребитель-переработка-производство!!!
не вижу в этом прогрессе-
шуч написал 14.05.2013 08:04
никаких устареваний!
это сопутствующая реклама,двигатель торговли,которая стала более продвинутой и хитрой
заставляет слабовольных личностей наколоться пару раз на новинках ,после чего 99 процентов умнеет!
сейчас никто не купит ничто без интернетовских отзывов-предвидя это,производители наняли миллионы глупых и не очень баб и мужиков,строчащих за копейки,печатая хвалебные отзывы-
но народишко тоже не дурак,автоматом уже распознает-как из десятка отзывов отыскать одушевленные!
мир пыли гламура и феррари всегда был и будет-и человек подсознательно туда лезет,природа такова-
но исследования в области связи,интернета,гаджетов и многое,ненужное пока обывателю требуют очень
много бабок и мозгов-и скорее всего еще и допинга в виде этой пыли,что мол вот я,молодой ученый -
участвую в создании хорошей штуки,которая у всех в руках или дома!
к сожалению,сидеть по уши в грязи и рассуждать,что мерс мне ни к чему-это у русского в крови!
однако,будучи вовлеченным этим допингом в ажиотаж-русский мужик вполне себе бутет за бугром решать
проблемки,к которым его ни за что никогда и ни за какие коврижки в грязи не заставишь!
короче,я хочу сказать-лучше с нашим свинным рылом про сети писят пятого поколения не думать-
они все равно будут-
и тебя или меня,сиволапых,как ты не бултыхайся-к им подключат,
нам сейчас про другое надо думать-как бы отодрать этот опять присосавшийся к стране старый гаджет и сделать,чтобы он не воровал с общего счета
Re:
ослик ИА написал 14.05.2013 06:14
"Пей за цент"-не помню фэмили американского автора фантастиш хистори.Но тема та же.
Есть еще запланированое устаревание наций.К нам очень подходит...
1 | 2 | >>
Опрос
  • Как думаете, можете ли вы защитить в российском суде ваши законные интересы?:
Результаты
Интернет-ТВ
Новости
Анонсы
Добавить свой материал
Наша блогосфера
Авторы

              
      читайте нас также: pda | twitter | rss